Kerstpakket
Het mooiste cadeau van december: minder werk, meer bereik.
De uitdaging
December is een maand vol kansen, maar ook een maand vol werk. Kerstmarkten, lichtjesroutes, winterarrangementen en seizoensgebonden aanbiedingen moeten allemaal op tijd online staan en na de feestdagen weer verdwijnen. Voor de redactie is dat een piek bovenop een toch al volle agenda.
Tegelijk is december voor veel ondernemers een belangrijke maand. Restaurants, winkels en culturele instellingen kunnen in deze periode extra zichtbaarheid goed gebruiken, zeker op de dagen dat het rustiger is dan de drukke decemberweekenden. Een goed overzicht van wat er te doen en te beleven is, gecombineerd met concrete aanbiedingen, helpt bezoekers een keuze te maken en ondernemers om op te vallen.
Wat daarbij vaak ontbreekt, is een reden voor bezoekers om niet één keer te kijken, maar de hele maand terug te blijven komen. En content die zichzelf op tijd regelt, zodat de redactie niet elke dag hoeft bij te sturen.
De oplossing
Met het Kerstpakket zet je in december vier dingen tegelijk neer: een reden om terug te keren, concrete winterse aanbiedingen, overzicht in het winterse aanbod en de regie om dat allemaal op het juiste moment te laten verschijnen.
De adventskalender geeft bezoekers een reden om terug te komen. Vanaf 1 december opent elke dag automatisch een nieuwe tegel, tot en met 24 december. Met een voordeel, een tip of een winactie die een lokale ondernemer beschikbaar stelt.
Via plaece.deals zet je daarnaast winterse arrangementen en combideals neer, los van de kalender: een kerstdiner, een overnachting met ontbijt, een ticket voor een winterevenement. Met plaece.toplist stel je het kerstaanbod, kerstmarkten, lichtjesroutes, winterwandelingen, één keer samen en zet je het meteen op elke pagina waar je het wilt tonen: de homepage, een landingspagina, een themapagina. Na de feestdagen haal je diezelfde toplist met één handeling weer overal weg, zonder dat je elke pagina apart hoeft langs te gaan.
Om de kalendertegels op tijd te laten verschijnen, regelt plaece.planner de planning voor de hele maand vooraf: elke tegel plan je in op de dag die je kiest, zodat de kalender al klaarstaat voordat december begint. Ook slides, bijvoorbeeld op de homepage, plan je op dezelfde manier automatisch in en uit.
Met plaece.boost zorg je dat het winterse aanbod prominent terugkomt in overzichten, precies in de weken dat het telt.
Groningen Adventskalender
Visit Groningen zet de adventskalender al een aantal jaar in als vast onderdeel van de wintermarketing. Elke dag van december wordt getrakteerd op een nieuwe verrassing, gesponsord door een lokale ondernemer uit de horeca, retail of cultuursector, in ruil voor zichtbaarheid op de kalenderpagina.
De kalender is inmiddels een vast, jaarlijks terugkerend onderdeel van de wintercampagne geworden, wat aangeeft dat het concept aanslaat. Ondernemers doen mee omdat de kalender traffic oplevert naar hun eigen pagina of locatie. En de invulling wordt elk jaar scherper: op basis van klikgedrag uit eerdere jaren past Visit Groningen de prijzen aan op wat bezoekers echt aanspreekt.
Bekijk: www.visitgroningen.nl
Een cadeau voor de één, minder werk voor de ander.
Dit levert het Kerstpakket op:
- Een reden voor bezoekers om 24 dagen achter elkaar terug te komen naar je website
- Concrete winterse aanbiedingen die bijdragen aan omzet in de decembermaand
- Kerstaanbod in één keer op tientallen pagina’s tegelijk, en na de feestdagen net zo makkelijk weer weg
- Zichtbaarheid voor lokale ondernemers, via de kalender én via de deals die ze aanbieden
- Minder redactiedruk in een drukke maand, omdat de kalendertegels en homepageslides vooraf ingepland staan
- Meer zichtbaarheid voor de ondernemers achter het winterse aanbod, doordat het steeds opnieuw prominent in overzichten verschijnt
- Een terugkerende decembertraditie die zich elk jaar makkelijker herhaalt en verbetert